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谁能念念到带着保健品璀璨的东鹏特饮，居然会这样不健康。

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作家｜睿研挥霍

剪辑｜Emma

开头｜蓝筹企业驳倒

凭据尼尔森IQ发布的快消月报深切，截止8月末国内阛阓的8个快消品大类中，饮料类依然相聚三个月成为增速第一，8月全渠说念增速达到6.9%。饮料行业中不同赛说念、不同品类、不同企业之间，既会因阛阓红利开释而加速增长，也会因赛说念发展不均而加大分化。

在饮料赛说念中，功能饮料成为了增长最为迅猛的细分赛说念。目下，国内的功能性饮料阛阓范畴已达到1402.7亿元。

四肢国内功能饮料的头部企业，东鹏饮料(605499.SH)无疑乘上了这股东风，前三季度的好功绩等于最佳的讲明。

相干词，跟着“低糖生计”、“科学减糖”等健康生计神气的束缚传播，会给“糖分刺客”的东鹏饮料带来迂回吗？

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三季报功绩爆发，新基地落地海南

本年前三季度，四肢“功能饮料第一股”，凭借着阛阓红利与本人大单品“东鹏特饮”，迎来了一波功绩爆发。

凭据三季报，2024年前三季度东鹏饮料竣事交易收入125.58亿元，较上年同期增长45.34%；竣事归母净利润27.07亿元，较上年同期增长63.53%。不仅竣事了双端增长，还均呈现出爆发态势。

关于本年前三季度的功绩爆发，东鹏饮料示意增长的主要原因系“前三季度通过淡雅化渠说念处理，加强渠说念运营智力和冰冻化开辟；同期探索多品类发展，造就新的增长点。”

以过往进展详细对比，本年前三季度东鹏特饮的营收与利润均已站上历史新高。自2017年至2024年前三季度，东鹏饮料交易收入由28.44亿元增长至125.58亿元；归母净利润由2.96亿元增至27.07亿元。

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睿研制图：数据开头企业公告

如斯大幅度的增长，无疑为东鹏饮料带来了膨大的信心与底气。

11月18日，东鹏饮料发布公告，筹谋投资12亿元，在海南省海口国度高新期间产业开辟区投资开辟“东鹏饮料集团海南坐褥基地技俩”。海南基地将开辟用于当代化高端饮料坐褥线的坐褥车间，并配套开辟智能制品仓库、职工寝室特地他配套圭臬等。

东鹏饮料示意，“本次投资成就“海南坐褥基地”将知足将来公司销售范畴增长的需要，完善公司的策略布局。在本技俩投产后，公司能愈加实时、有用地知足将来海南及东南亚区域的销售需求，减少长距离的物流运载资本，进一步升迁公司的中枢竞争。”

本次东鹏饮料的扩产筹谋，一方面不错看作念是为搪塞国内快速增长的功能饮料阛阓需求，另一方面也有开拓东南亚阛阓进犯国外阛阓的盘算推算。

东鹏饮料正在积极“备战”，以期在功能饮料阛阓中占据更多阛阓份额。相干词，东鹏饮料的超等大单品“东鹏特饮”却与当下一部分挥霍者的生计不雅念产生了不对。

02

糖分刺客曝光，市占率第一也有麻烦 

凭据尼尔森IQ数据，2023年东鹏饮料旗下的“东鹏特饮”在国内的能量饮料阛阓中的阛阓占有率为43.02%，为阛阓中占有率最高的能量饮料。

一方面，东鹏特饮的快速增增长，离不开无数膂力奇迹家的孝敬，大车司机一度成为东鹏特饮最中枢的挥霍东说念主群；另一方面是跟着互联网的束缚发展，白领东说念主群的责任节律束缚加速、责任压力束缚增大，功能饮料与咖啡、奶茶系数逐渐成为年青一代白领、新蓝领群体的“上班搭子”。

相干词，四肢功能饮料阛阓占有率第一的东鹏特饮，却狠狠的背刺了打工东说念主。

本年8月，《挥霍者报说念》向第三方泰斗检测机构送检了包括“红牛”、“东鹏特饮”、维生素功能饮料、“战马”、“乐虎”等阛阓中常见的12款功能饮料。

凭据检测讲明，东鹏特饮为12款功能饮料中含糖量最高的产物。一瓶东鹏特饮(500mL)含糖量达到了66.5g，约合14.6颗方糖(每颗方糖以4.54g糖计)。不仅属于高糖类饮料，以致对比其他同类型产物亦然“遥遥当先”。含糖量第二的饮料为“乐虎”，其每瓶含糖量为42.7g，约合9.4颗方糖。

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图片开头：挥霍者报说念

凭据中国养分学会的接头数据，漠视的成年东说念主每东说念主每天的添加糖摄入量应该适度在25g以内，最高不应该逾越50g。

也就是说，一瓶东鹏特饮不单是是逾越了漠视的逐日摄入量，更是大幅的逾越了摄入“红线”。这为不少久坐不动的上班族，无形中加多了强盛的健康风险。

在食物工业普及的今天，昔时难以取得的糖类，在目下依然变得无所不在，随手可取。从咖啡奶茶到甜点面包，从便利快餐到失业零食，各种高糖食物以其精巧的口感，成为了东说念主们生计中难以幸免的“糖衣炮弹”。永恒摄入高糖食物，不仅是会导致痴肥这样简便，其还会影响东说念主体本人的血糖均衡，加多患糖尿病的风险。凭据国度卫健委的数据，寰宇每9名成年东说念主中就至少有1东说念主患糖尿病。

跟着健康生计理念的束缚传播，不少东说念主初始有相识的减糖，各种代糖大行其说念，“0糖、0卡，0脂”一时候也成为阛阓中最为火热的食物成见，以致连多年的小众赛说念“无糖茶”也初始爆火。事实上，东鹏饮料我方也明晰，在2023年年报中，东鹏饮料示意由于挥霍者对健康属性的追求，其也在2023年推出了无糖茶产物。

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图片开头：企业公告

东鹏特饮66.5g的含糖量在阛阓中称得上难有敌手的存在。仅以含糖量来看，市面上绝大多数的碳酸饮料与奶茶大概齐要比东鹏特饮健康，又有谁能够念念到“肥宅自得水”里的糖，以致还比不上一瓶东鹏特饮。

高糖的可乐健不健康各人心知肚明，但相同高糖的东鹏特饮又有多健康呢？关于东鹏特饮来说，四肢能量功能饮料，当然是无法忽视糖分在其中的病笃作用，但此番“糖分刺客”的身份曝光，也一定会影响到部分挥霍者的聘请。

03

营销用度高企，大单品以外的增长弧线颤抖

固然 “糖分刺客”的身份被曝光，但无法否定，东鹏特饮仍是目下国内饮料产物中的超等大单品，在本年前三季度的进展依旧特地亮眼。

据尼尔森IQ数据深切，东鹏特饮的销量依然相聚三年保抓第一，在功能饮料阛阓阛阓份额达到43.02%，有阛阓不雅点觉得东鹏特饮已见增长天花板，将来的增漫空间有限。董事长林木勤也在2023年示意，“将来三年，必须造就发展出第二增长弧线。”

东鹏特饮竟然不错造就出第二个超等大单品吗？

以本年前三季度数据看，本年1-9月东鹏特饮收入105.07亿元，占主交易务收入的83.86%，东鹏补水啦收入12.11亿元，占主交易务收入的9.66%；茶饮料、咖啡饮料、预调制酒饮料、果蔬汁饮料等新品类产物整个竣事收入8.12亿元，占主交易务收入的6.48%。

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图片开头：企业公告

不言而喻，东鹏特饮四肢百亿大单品，以一己之力复古起了东鹏饮料的发展。尽管东鹏饮猜测要用电解质水掀开多元化发展的说念路，执行上，电解质饮料赛说念与现时的功能饮料赛说念的近况高度一致。

齐是由于行业复苏而带来细分赛说念增长，赛说念中又齐有一家市占率接近50%的巨头企业。功能饮料中为东鹏饮料，电解质水赛说念上则是元气丛林，其坐褥的外星东说念主电解质水市占率在2022年末达到47%。在此情况下，很难说东鹏补水啦不错在短时候内扭转这种处所。

从数据上看，目下东鹏饮料的多元化策略可谓是初见班师，2024年前三季度东鹏补水啦与其他饮料齐得到了快速增长，只是增长力度还无法复古东鹏饮料的愿景。

跟着多化元策略的激动和寰宇化程度的加速，东鹏饮料的销售用度正束缚加多。本年前三季度，东鹏饮料销售用度达到20.62亿元，四肢对比，2023年全年销售用度仅19.56亿元，前三季度交易资本接近70亿元，也依然逾越了2023年全年的交易资本。

与一般饮料不同，东鹏特饮事实上是属于带着“蓝帽子”的保健食物，但它却放最多的糖，比市面上的“小甜水”还甜水，这无疑将阻碍无数挥霍者的原有滤镜，从头以健康减糖的视角来扫视东鹏特饮。

关于东鹏饮料而言，东鹏特饮是企业的中枢产物，是复古企业发展的基石，一朝东鹏特饮出现问题，关于企业来说无疑是致命的。此番含糖量曝光大概不会在短期内影响东鹏特饮的销售，但这也许是打响挥霍者更变节智，健康生计的第一枪。

参考良友：

1、《12款功能饮料测评:日加满牌、中沃更“抗疲倦”雀巢斗牛士咖啡因最高》

https://m.baidu.com/bh/m/detail/ar_9126168762101921347

2、《东鹏饮料被指“15块方糖/瓶”涉诉1070起   四年销售费超68亿患单品依赖症》

https://m.baidu.com/bh/m/detail/ar_9346930085506468644

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