脉脉|脉脉：放下社交，立地点评
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作者 | Cindy
编辑 | 杨铭
脉脉是什么？一款基于职场关系的社交软件 ， 还是互联网人的“茶水间”？抑或是互联网“纪检委”？
近期 ， 脉脉联合创始人王倩给出了新答案 ， 用“点评内容+榜单聚合+职位” ， 帮助求职者认知破圈 ， 成为职场人的求职内参 。
成立9年 ， 经历了“匿名板块”关闭的风波后 ， 脉脉终于找到了一条似乎逻辑还能行得通的路径 ， 即以用户的点评帮助求职者做职业选择 ， 让自己成为 “职场版”的“大众点评” 。
职场点评的鼻祖是美国求职服务公司Glassdoor 。 2018年5月 ， 冲击上市失败后 ， Glassdoor被日本招聘公司Recruit 以12亿美元现金收购 。
据此前报道 ， 脉脉一直在为新一轮私募融资或者冲刺上市做准备——早在2017年C轮融资时 ， 脉脉创始人林凡就透露称脉脉将于2019年上市 ， 当时预想估值为100亿美元 ， 但在次年脉脉被约谈后 ， 上市计划搁浅至今 。
新故事登场 ， 也能视为这家“职场社交”赛道幸存者在资本市场上的又一努力 。 只是对脉脉而言 ， 新故事是否能成为新出路 ， 还有待观察 。
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职场社交的“最后幸存者” 在轰轰烈烈的Copy to China时代 ， Linkedin是绕不开的标的 。 Linkedin模式基于职场关系形成线上网状社交网络 ， 通过广告、招聘等服务变现 。 在拥有超过4亿工作人口的中国 ， 中国版“Linkedin”是一个很大很美好的故事 。
然而 ， 从2004年的天际网算起 ， 中国版“Linkedin”无一幸存 ， 即便是Linkedin中国自己孵化的“赤兔” ， 也在2019年7月底正式下线 。
职业社交在中国“翻车” ， 有人认为是互联网普及率不高 ， 也有人认为是中国人没有职业化场景社交的习惯 ， 还有人认为是微信完全满足了职场社交功能 。 不管原因如何 ， 结果是“中国没有职业社交” 。
事后看 ， 脉脉之所以能幸存并非因为社交 ， 而在于内容 。 脉脉中有匿名板块 ， 职场人匿名可以吐槽公司、领导 ， 交流薪资待遇等 。 这正是这一功能 ， 让脉脉提供了差异化的价值 。 从哀鸿遍野的“职场社交”赛道中幸存 。
但幸存是一回事 ， 融资与上市又是另一个命题 。 在近10年的发展中 ， 脉脉做了多种基于职场社交的尝试 。
2018年 ， 脉脉完成D轮2亿美元融资 ， 当时的脉脉便有了从互联网走向全行业的野望 ， 推出“天梯计划”拓展覆盖行业——预计投入10 亿元 ， 与各行业的1000 个合作伙伴进行深度合作 。 两年后 ， 林凡在媒体上总结“自己花了10亿元成本买来的教训” ， 彼时脉脉的对外认知仍是“互联网茶水间” 。
脉脉还曾做过职场“内推” ， 这一项目同样被林凡定义为“失败” 。
在2020年上半年 ， 脉脉亦曾出现管理层变动 ， 包括联合创始人兼商务副总裁张伟、联合创始人兼首席市场官胡琛、首席技术官姚金毅、联合创始人原CTO蒋又新、内容广告高级总监崔尧等五位高管先后离职 。
据此前媒体报道 ， “脉脉讲了再多的故事 ， 其实骨子里就是一个披着领英外衣的Secret（一个匿名社交App） 。 ”在一篇文章中 ， 赤兔创始人沈博阳认为 ， 脉脉是踩中“自带流量”的匿名社交才火了起来 。
职场社交屡战屡败的同时 ， 脉脉的匿名区——“职言”风生水起 。 随着匿名区汇集越来越多的大厂员工 ， 王者荣耀团队年终奖100个月工资、阿里巴巴收购优酷土豆、陆奇从百度离职、拼多多员工猝死等互联网大事件 ， 都陆续从脉脉爆出 。 知名KOL半佛仙人更是直言 ， “脉脉匿名区成了互联网大爹” 。
真真假假的消息 ， 以及作为平台对内容审核、筛查和管理责任的不够到位 ， 让脉脉成为互联网大厂“公敌” ， 频频被诸多大厂投诉 ， 甚至多次坐上被告席 ， 把自己卷入舆论风暴中心 。
在2020年 ， 脉脉也投入了更多人力与资源到“职言” ， 新增了“同事圈”等功能 ， 未掀起太大水花 。 而在2022年春招季 ， 职场点评成为脉脉市场宣传的关键词 。
